奈雪的茶推出的霸气玉油柑饮品，凭借其独特的口感和健康属性，深受消费者喜爱。这款产品选用潮汕特产油柑果，每瓶含有66颗油柑初榨芦亩原汁，呈现出“3秒微涩，5秒回甘”的鲜明特点。油柑，也称作余甘子，在我国民间已有2000多年的药用历史，具有润肺化痰奈雪的茶微博、生津止渴等功效。现代研究也显示，油柑富含维生素和微量元素，具有消脂减肥、抗疲劳抗衰老等作用。奈雪的茶利用其对水果原产地的优势，以及快速上新的竞争策略，成功将油柑这一潮汕地区的冷门鲜果推向全国。自3月23日霸气玉油柑系列推出以来，销量迅速攀升，成为销量最高的爆款。奈雪的茶饮产品中的销量占比已超过20%，超过了长期占据销量榜首的霸气芝士草莓。据报道，奈雪近期还将推出少糖版霸气玉油柑，以满足消费者的多元口感需求。在微博上，许多消费者分享霸气玉油柑的体验，表示通过奈雪认识到这款回甘微涩的神奇鲜果。奈雪的茶因此被业内誉为“爆款制造机”，成功推动了油柑这一冷门超级水果的市场认知。
2023年，“新茶饮”界热衷于品牌联名，无论在街边奶茶店还是外卖软件上，茶饮品牌都在积极进行联名或筹备周边活动，动漫IP奈雪的茶微博、游戏IP、知名人物或形象等纷纷加入，引发广泛关注。
从奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等知名奶茶品牌，到霸王茶姬、书亦烧仙草、柠季等，2023年联名事件超过百起，覆盖范围广泛，如中国经典动画《葫芦兄弟》、《花仙子》、《大耳朵图图》、《海绵宝宝》、《喜羊羊与灰太狼》等，以及《铃芽之旅》、《名侦探柯南》、《魔卡少女樱》等作品，为消费者带来青春回忆。
联名活动为茶饮品牌带来高关注度，如微博话题《瑞幸×茅台》、《瑞幸×猫和老鼠》、《古茗×天官赐福》等，话题阅读量破亿。联合合作类别包括动画IP、小说IP、游戏IP、真人影视IP、知名品牌、角色形象等，其中瑞幸与茅台的联名尤为火爆，结合年轻饮品与奢侈品，妇孺皆知。
品牌联名活动不仅带来高关注度，也产生了实际的经济效益。例如，瑞幸与茅台的联名“酱香拿铁”单品销售额超1亿元，单品首日销售量突破542万杯；瑞幸与猫和老鼠联名款一周单品销量突破1624万杯；喜茶与芭比的联名款时尚首2日销量突破115万杯，上新首周售出近300万杯，刷新喜茶茗奶茶系列销售记录。
联名活动已不局限于定制杯套和杯袋，更通过限时活动上市的限量产品和周边，以及周边DIY，链接年轻消费者工作和生活，提升体验感和品牌互动性。
综上，2023年“新茶饮”IP联动活动为品牌带来了高关注度和经济效益，展示了品牌与经典IP联名的商业价值。未来，我们将继续关注更多IP联动和创作孵化内容，敬请期待下期揭秘。