2022年，新消费品牌为何接连“大裁员”？
陆正耀新的创业项目“趣巴渝”又传出了关店的动静奈雪的茶微博。
今朝也相继传出裁人动静奈雪的茶微博。早在去年12月，同样位于长沙的网红茶饮品牌茶颜悦色，也因吃亏、降薪激发了员工和首创人之间的争论。
新消费曾在去年成为新的投资风口，包罗新茶饮、面食、烘焙，甚至烤串、麻辣烫等，都有品牌得到大笔融资，包罗高瓴、红杉成本、美团龙珠、腾讯等投资机构纷纷入局。
据IT桔子不完全统计，2021年1-12月，海内新消费行业共提倡融资生意业务事件（不包罗IPO、定向增发）826起，涉及生意业务总额高达831亿元，险些是2020年同期的两倍。
但从2021年底起，原本快速成长的新消费投资就按下了暂停键。原本高估值的线下新消费网红品牌们，也纷纷跌落“神坛”。
“收缩”成为年度要害词？
乐乐茶在广州最后一家门店封锁的前一天，刘芸冒雨凌驾了泰半个都市，从天河区赶到荔湾区，只为能在店里喝上最后一杯茶，和它作最后的“作别”。
刘芸是在社交平台上看到乐乐茶广州领展购物广场店将于2月24日正式闭店的动静的。此前，乐乐茶在广州的乐峰广场店和花城汇店，已相继在2021年4月和8月关店歇业。
（图/视觉中国）
“当天温度只有6℃，照旧个风雨天，但这些都没可否决各人的热情。”刘芸说，当天门店前可谓人山人海，“人均列队时间到达两个半小时以上，有人是特意从佛山赶过来的。步队中尚有不少黄牛党。店里的面包根基一出炉就售罄，门店只能边接管预订边做。”
在广州的门店全部封锁，也意味着乐乐茶全面撤出了华南市场。在去年下半年，乐乐茶已经连续封锁了其在重庆、西安等地的门店。对此，乐乐茶回应称，将来一年将主要把精神聚焦在华东地域的一、二线都市市场，接下来，乐乐茶在杭州、南京、苏州、扬州、镇江等地尚有多家新门店即将开业。“对今朝封锁的市场，公司亦有重返打算，尤其是广州区域，我们会在一年内重返。”
但尽量如此，业界仍旧担心，乐乐茶是否已经陷入了策划的逆境。究竟，在去年7月喜茶首创人聂云宸就曾在微信伴侣圈果真指出其存在策划问题，“（喜茶收购乐乐茶）动静不实，此前颠末中间人先容简直有过一段时间打仗，但在深度相识内部环境、业务数据和状况后已经彻底、完全、果断放弃。”
乐乐茶于2016年在上海起家，主打“奶茶+软欧包”产物模式，在2017年凭借“脏脏包”和“脏脏茶”两大网红单品出圈。因为其采纳纯直营模式和高达45元的高客单价模式，使得市场常常拿它与喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌对较量。
可是，乐乐茶的品牌效应却还远逊色于其他头部品牌。在2019年10月，它还曾因产物“抄袭茶颜悦色”事件被推上微博热搜。其时，一位茶颜悦色相关投资人士在伴侣圈直接暗示：“从喜茶、奈雪到茶颜悦色，乐乐茶险些将茶饮行业抄了个遍。”
一位茶饮品牌创业者则向《财经天下》周刊透露称，“或许在去年，就传闻许多供给商不肯意跟乐乐茶相助了，因为它家的货款很难结。”
而让市场担心的是，乐乐茶的遭遇并非个例。新式茶饮界的“顶流”喜茶在年头传出裁人30%的动静时，尽量喜茶对外果真回应称该动静不实，但其时仍有喜茶前员工透露称，喜茶早已在公司内部发出过相关通知。
网红茶饮品牌茶颜悦色在去年年底因员工对薪酬不满发作“内耗”时，其首创人吕良也率直称，公司一个月曾吃亏2000多万元。公司造血本领不敷，但在2020年8月之后又没有引入过新的资金，以至于只能关店、给员工降薪来止损。在去年，茶颜悦色已经产生过三次会合姑且闭店。
“收缩”好像正在成为新消费品牌们的年度要害词。涉及个中的，也不只仅是新茶饮赛道。